1、识别性 由于商标的特殊性质和作用，因而决定了商标形式法则和特殊要求，这就是具备各自独特的个性，不允许丝毫的雷同。只有富于创造性，具备自身特色的商标，才有生命力，如同旗帜一样鲜明、醒目而有力。个性特色起.越鲜明，视觉表现的感染力就越强，刺激的程度越深，保持的时间就越长。
　　2、传达性 现代商标不仅仅是起商品的记号作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确的信息，给公众留下美好的、独特的印象。
　　3、审美性 商标图案是产生吸引力的主要艺术语言，具有"货架竞争"的强烈表现力，为美化商品、宣传商品发挥不可低估的作用。我们力求简洁中含丰富，单纯中有变化，复杂中求单纯，丰富中找简洁
　　4、适应性 商标在视觉传达设计中应用最广泛，出现频率最高。面对不同材质、不同技术、不同条件挑战，表现形式要适合黑白与色彩、正形与负形、放大与缩小以及线框空心体等等的变化。规范化作业的目的在于树立系统化、标准化等使用规定的权威。
　　5、时代性 经济的繁荣，竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求商标必须适应时代。除了新设计商标外，我们能够在原商标的基础上通过渐变的手法，随着时间的推移，逐步改造和完善，既具有连续性，易于识别，赋于时代感，让人们在不知不觉中接受新商标，使其具备现代化、国际化的特征。